Desde outubro de 2025, a Resolução CFMV nº 1.649/2025 modernizou as regras de publicidade da Medicina Veterinária depois de 21 anos sem atualização. A clínica agora pode divulgar preço e forma de pagamento de serviços padronizados, como consulta e vacina, mas continua proibido divulgar valor de cirurgia ou procedimento que dependa de avaliação clínica prévia, prometer resultado sem base científica, ou fazer comparação direta com concorrente.
Este artigo resume o que a resolução federal do CFMV estabelece, com base em fontes oficiais e de Conselhos Regionais. Não substitui parecer jurídico. Antes de aprovar uma peça mais sensível, confirme com o CRMV do seu estado, que pode ter orientações complementares.
O que mudou com a Resolução CFMV nº 1.649/2025
A resolução foi publicada em 18 de junho de 2025 e entrou em vigor em 17 de outubro de 2025, 120 dias depois. Ela substitui uma norma que ficou 21 anos sem atualização, atrasada em relação a como clínica e tutor realmente se comunicam hoje, principalmente nas redes sociais.
O que é permitido divulgar
- Serviços e especialidades da clínica, desde que com informação verdadeira.
- Nome completo e número de inscrição no CRMV do responsável técnico.
- Conteúdo educativo, científico e de conscientização sobre saúde animal.
- Cursos, especializações e formações, desde que verdadeiros e sem induzir a erro.
- Preço e forma de pagamento de serviços padronizados, como consulta e vacina, uma das principais mudanças da resolução.
- Imagem do paciente na divulgação de um procedimento, com autorização do tutor, o que era proibido na norma anterior.
A Torani Pet Marketing já ajusta a peça considerando essas regras antes de aprovar qualquer anúncio de cliente.
Falar no WhatsApp →O que continua proibido
- Divulgar valor de cirurgia ou procedimento que exija avaliação clínica prévia. A regra de preço vale só para serviço padronizado, não para o que depende de exame antes.
- Prometer resultado ou cura sem base científica.
- Comparação direta com concorrente.
- Propaganda enganosa, abusiva ou sensacionalista.
- Preço predatório e venda casada.
- Promover produto sem registro nos órgãos competentes.
Atenção especial para redes sociais
Um ponto que passa despercebido: a resolução passou a considerar publicação de terceiro compartilhada nas redes sociais do profissional como se fosse de sua própria autoria, o que o responsabiliza pelo conteúdo. Vale revisar não só o que a clínica produz, mas também o que reposta.
O que isso muda na prática para o marketing da clínica
Agora é possível, se a clínica quiser, colocar valor de consulta e vacina no anúncio ou na página de serviço, algo que não era permitido antes. Continua vedado colocar valor de cirurgia. E há mais respaldo para usar foto real de um atendimento na divulgação, desde que autorizada pelo tutor, o que ajuda o criativo a parecer menos genérico.
Perguntas frequentes sobre CFMV e marketing veterinário
Posso divulgar o preço da consulta no Instagram da clínica?
Sim. Desde a Resolução CFMV nº 1.649/2025, em vigor desde outubro de 2025, é permitido divulgar preço e forma de pagamento de serviços padronizados, como consulta e vacina. Procedimento que depende de avaliação clínica prévia, como cirurgia, continua proibido de ter valor divulgado.
Posso usar foto de um pet atendido na clínica para divulgar?
Sim, com autorização do tutor. A Resolução 1.649/2025 passou a permitir o uso de imagem do paciente na divulgação de procedimento, o que era proibido na norma anterior.
Posso comparar minha clínica com a concorrente no anúncio?
Não. Comparação direta com concorrente continua proibida, assim como propaganda enganosa, abusiva ou sensacionalista e prática de preço predatório.
Posso prometer que o tratamento vai funcionar?
Não. Prometer resultado sem base científica é vedado, independente da plataforma ou do formato do anúncio.
Repostar conteúdo de outro perfil nas redes sociais da clínica tem algum risco?
Sim. A Resolução 1.649/2025 passou a considerar publicação de terceiro compartilhada pelo profissional como se fosse de sua própria autoria, o que o responsabiliza pelo conteúdo divulgado.
Essas regras valem igual em todo estado?
A resolução é do CFMV, de âmbito federal, mas os CRMVs regionais podem ter orientações complementares. Vale confirmar particularidades com o CRMV do seu estado antes de aprovar uma peça mais sensível.
Se quiser ver os sinais de que uma agência já sabe lidar com essas regras antes de você precisar explicar, confira como escolher uma agência de marketing para clínicas e hospitais veterinários.
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